著者が大学の授業で「ＭＢＡでもなければ、マーケティングのトレーニングを受けていない人が立ち上げ、成功した企業」というテーマで課題を出し、その学生からのレポートがきっかけになって本書が生まれたという。
消費者が、あるブランド商品に興味を抱き、それを買う。その行為は、企業がブランド価値を提供し、それを消費者が受け入れ、許諾することによって両者がこの先も関係性を持つということ。一種の「約束」のようなものなのかもしれない。第1話の通販のＪ・ピーターマンのケースでは、起業から急成長を経て全米で有名企業になった途端に破産し、その後再び立て直した様子が描かれている。有名になったときに、消費者との約束を忘れてしまったためにおきた、これもアクシデントなのかもしれない。
本書で取り上げられているどのブランドも、創業者が立ち上げ時に体験した幸運なアクシデント（偶然）が重なり、誕生している。創業者の誰もが、普通の人々なのだ。7人の「普通」の人が、「特別」を生み出した7つの物語が展開される。読んでいて、映画のワンシーンを観るようでワクワクする。
自分が創業するとしたら、どのようにすべきか。終章に掲げられた6つのルールも、非常に参考になるだろう。
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