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マーケティング原理 第9版: 基礎理論から実践戦略まで 単行本 – 2003/3/1

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実名企業の圧倒的に豊富な事例と、わかりやすく体系化された記述により、もはやマーケティングの入門書としてはゆるぎない地位を築き上げたテキスト・ブック。入門レベルの説明から無理なく実践レベルへと導いてくれるのはマーケティングの第一人者、コトラーならではの成せる業である。初めてマーケティングを学ぼうとする学部生、大学院生から実際の業務に関わるビジネス・パーソンまであらゆる層の人々にとって必読の書。

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  1. ISBN-10
    4478502102
  2. ISBN-13
    978-4478502105
  3. 出版社
    ダイヤモンド社
  4. 発売日
    2003/3/1
  5. 言語
    日本語
  6. 本の長さ
    912ページ
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

出版社からのコメント

コトラーによる著書は、翻訳され日本で出版されているものだけでも実に多いです。しかし、本書は数あるコトラーによる著作のなかでも最も基本的かつ体系的にマーケティングが学習できる書として定評があります。ここまですでに9版と順調に版を重ねてきたのも、長年にわたって多くの読者の支持を得られてきたからに他ならないでしょう。前回の「新版」からはや8年、待望している読者の方も多いと聞きます。

内容（「MARC」データベースより）

マーケティングの基本から応用まで1冊でカバーする、世界中の学生・ビジネスパーソンに読み継がれてきたマーケティング論のスタンダード。「セグメント・マーケティング」の重要性を強調した、原著第9版の翻訳。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ ダイヤモンド社 (2003/3/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2003/3/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 912ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4478502102
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4478502105
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.7 8

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  1. フィリップ・コトラー

    フィリップ・コトラー

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    ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッ サー。「近代マーケティングの父」として広く知られている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家のランキングで上位6人の一角 を占めている(「BOOK著者紹介情報」より：本データは『コトラーのマーケティング3.0　ソーシャル・メディア時代の新法則』(ISBN-10:4023308390)が刊行された当時に掲載されていたものです)

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  2. ゲイリー・アームストロング

    ゲイリー・アームストロング

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上位レビュー、対象国： 日本

Kindleのお客様
5つ星のうち5.0 わかりやすい
2024年3月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
良い内容です

繰り返し読みます
役に立った
 レポート
kosuke2039
5つ星のうち5.0 初心者向け
2005年5月29日に日本でレビュー済み
コトラーの様々な本が出ていますが、私はこれがオススメです。マーケティングを勉強したい方は、この本から入るといいでしょう。大学生の教科書的に使うのもよし、基本を見直したい場合に読むのもよし。
ボリュームはありますが、読む価値のある本です。
13人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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豆腐納豆
5つ星のうち4.0 全ての営業担当者に読んで欲しいマーケティングの基本書！
2011年9月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティングの大家であるフィリップ･コトラーの コトラーのマーケティング・マネジメント -ミレニアム版- と共に、営業担当者がマーケティングを学ぶ際の基本書の一つです。

スマートフォンの登場など、技術革新に伴って市場は変化して居り、英語版2001年、本書2003年の発刊の為に、事例に古さを感じる部分はありますが、考え方等の基本の部分に変化はなく、マーケティングを１から１０まで体系的に学びたい方には適した本と思います。マーケティングは一般生活で身近な分野なので、一度学ぶと分かった気になりますが、できれば、本書などの基本書は、とても厚い本ですが、一年に一度読み返すとその時々で幾つかの気付きが得られるのではと思います。

市場セグメントの評価で、セグメントの規模と成長性、構造的な魅力、企業の目標と経営資源を見るべきで、セグメントでの競争に勝つ為に必要な力が不足しており、それをすぐに獲得できない場合は、そのセグメントに参入するべきでない。求められる力を持っているとしても、競合他社よりも優れた技術や経営資源を用いる必要があり、優れたバリューを提供し、競合他社よりも優位に立つことのできるセグメントのみに参入するべきである。上記はほんの一例ですが、多くの至言を本書に見出すことができます。

幾つかの役に立つ分析のフレームワーク、例えば、３Cや５フォース等は本書で取り上げられていません。学派による事情かも知れませんが、基本書とすれば、含めて頂いても良かったのではと感じます。それ以外の点では、十分過ぎる程の内容であり、初学者から塾学者まで、とても役に立つ本だと思う。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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後生畏るべし
5つ星のうち3.0 分厚い内容です。
2009年10月16日に日本でレビュー済み
辞書として使用するならば大変有意義なような気がします。自分にとっては、やはり本棚にて空間をとりすぎる本のような気がします。新聞からの方がヒントが多く生まれるような気がします。ほかに薄い本でマーケティングを考えた方がよいかもしれません。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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