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ブランド 価値の創造 (岩波新書 新赤版 634) 新書 – 1999/9/20

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  1. ISBN-10
    4004306345
  2. ISBN-13
    978-4004306344
  3. 出版社
    岩波書店
  4. 発売日
    1999/9/20
  5. 言語
    日本語
  6. 本の長さ
    224ページ
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商品の説明

メディア掲載レビューほか

ブランドの市場ダイナミズム
ブランドとは不思議なものである。いまや世界を覆っているのは商品ではなくブランドであり、社会の富の形態は、商品というよりブランドによって成り立っている。現代資本主義経済の特徴となっている、このつかみにくく、しかも魅力的な課題に果敢にアプローチを試みたのが本書である。

商品の物理的寿命はその大半が人間の寿命よりも短いが、ブランドという衣装をまとえば人間よりも長寿であり、しかも国や文化圏を超えて長期にわたって生き続けるという。

本書には、われわれがよく知っている身近な生活用品や食品、衣類などのブランドが多数登場する。筆者はヒット商品、ロングセラー商品の成功事例から、ブランド商品の創造がどのようなメカニズムを持っているのかを分析。また消費欲望との関係を明らかにし、ブランドの意義を考察する。

本書の新しい点は、ブランドという問題に対して、「メディアとメッセージが交錯しあう」ダイナミックな視点から、多角的にアプローチをしたことにあると言えよう。ブランドは現代の市場経済のありようを象徴的に示すものであるため、あまりにも現代的な問題であることがよくわかる。


(日経ビジネス1999/10/18号 Copyright©日経BP社.All rights reserved.)
-- 日経ビジネス

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 岩波書店 (1999/9/20)
  • 発売日 ‏ : ‎ 1999/9/20
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 新書 ‏ : ‎ 224ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4004306345
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4004306344
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 45

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