カラーページが美しく、はじめはデザイン重視の本かと思ったが、内容的に非常に濃いものがある。企業のブランド戦略を深く掘り下げて書いており、経営手法としてのブランディングがわかりやすく説明されている。事例として挙げられている企業・団体もバラエティーに富んでおり、英国図書館など丁寧に取材したのがよくわかる。企業だけでなく国の公的機関や公共機関、軍のブランディングをケーススタディーにとりあげているのも面白い。デザインを専門とする者だけではなくて、CIを扱う業種にとっても有益で読みやすい本だと思う。
この１冊にとどまらず、新たに台頭してきたブランドとか、アメリカの最強ブランドなど、次々にとりあげて、２冊目、３冊目と続けて欲しいと思える本だ。
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