本書は、３０年にわたるテレビ・ＣＭ制作に携わりながら、１７年連続で
カンヌ国際広告際に参加し続け、現在は日大の新聞学科教授である著者が、
他メディアの台頭が目立つ中、テレビＣＭの表現とこれからの方向性に
ついて体系的に追求しようと言いう本。
「表現史」「海外との表現比較」を踏まえている点も特徴。
小難しいことを言えば色々とありますし、そこは個人的には違う意見だなぁ
というところもありますが、単純に読んでいて面白いです。
とくに第一章「テレビＣＭ表現史」では、日本のテレビＣＭがはじまったころ
から現在に至るまでの秀逸なＣＭをピックアップし、その特徴を時代背景を
踏まえながら解説しています。
子供のころ見ていたＣＭでなつかしーなーとか、日本にもいいＣＭが色々ある
よなーとか、なんだかワクワクしながら読みました。
また、第二章「カンヌ国際広告際と日本のテレビＣＭ」では、海外の優れた
ＣＭや日本のＣＭの中でどのようなものが賞をとっているかを紹介しており、
世界の中での日本の特徴なんかを何となく感じることができました。
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