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平野敦士カール

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カール教授のビジネス集中講義マーケティング単行本 – 2015/3/20

平野敦士カール (著)

3.9 31個の評価

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カール教授のビジネス集中講義シリーズ、「経営戦略」「ビジネスモデル」に続く第3弾は「マーケティング」。
人気経営コンサルタント、ベストセラー作家、大学教授として活躍する平野敦士カールが、マーケティングのエッセンスを実践的にまとめました。
コトラー、4Pなどの重要マーケティング理論から、アドネットワーク、DMP、DSP、SSPなどの最新アドテクノロジーまで、最新MBAでのキーワードを完全網羅! 早稲田大学ビジネススクール(MBA)でのITマーケティング授業を紙上再現しました。激変するマーケティングの今を俯瞰するための必読書です

目次
■第1章マーケティングとは何か
・マーケティングの起源
・純顧客価値
・マーケティング3.0と4.0
・コーズ・リレイテッド・マーケティング
・ホリスティック・マーケティング
など
■第2章マーケティング戦略の全体像
・コトラーの競争地位別戦略
・PEST分析
・ポーターのファイブフォース分析
・SWOT分析
・3C分析
など
■第3章マーケティングの分析手法
・マーケティングの定量分析手法
・データベース・マーケティング
・エスノグラフィ(行動観察法)
・DAGMAR理論
・ベインのネット・プロモーター経営(NPS)
など
■第4章マーケティング理論俯瞰
・顧客生涯価値(ライフタイムバリュー)
・ワントゥワン・マーケティング
・CRM
・ロイヤルティ・マーケティング
・ゲーミフィケーション
・エンドレスアイル
・ショールーミング
など
■第5章サービス・マーケティング
・サービス・マーケティングの7P
・インターナル・マーケティング
・サービス・プロフィット・チェーン
など
■第6章 ITマーケティング
・ウェブメディアの変遷
・トリプルメディア
・AIDMAとAISAS
・インターネット広告における主な用語
・アドネットワーク
・DSP、SSP、RTB、DMP
など
■第7章ダイレクト・マーケティング
・コピーライティング
・LPO
・PASONAの法則
など
■第8章ソーシャルメディア・マーケティング
・ソーシャル・グラフ
・アンバサダー、アドボケイツ、インフルエンサー
・炎上マーケティング
など

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本の長さ

232ページ
言語

日本語
出版社

朝日新聞出版
発売日

2015/3/20
寸法

18.8 x 12.8 x 1.5 cm
ISBN-10

402331398X
ISBN-13

978-4023313989
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登録情報

出版社 ‏ : ‎ 朝日新聞出版 (2015/3/20)
発売日 ‏ : ‎ 2015/3/20
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 232ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 402331398X
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4023313989
寸法 ‏ : ‎ 18.8 x 12.8 x 1.5 cm

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平野敦士カール

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＜平野敦士カール＞Carl Atsushi HIRANO

経営コンサルタント　株式会社ネットストラテジー代表取締役社長、社団法人プラットフォーム戦略協会代表理事。麻布中学・高校卒業、東京大学経済学部卒業。日本興業銀行、NTTドコモiモード企画部担当部長を経て2007年ハーバードビジネススクール准教授とコンサルティング＆研修会社㈱ネットストラテジーを創業し社長に就任。米国イリノイ州生まれ。ハーバードビジネススクール招待講師、早稲田MBA非常勤講師、BBT大学教授、楽天オークション取締役、タワーレコード取締役　ドコモ・ドットコム取締役を歴任。米国・中国・韓国・シンガポール他海外での講演多数。カール経営塾　https://www.carlbusinessschool.com/

著書に『プラットフォーム戦略』（東洋経済新報社）、「ビジネスモデル超入門」（ディスカヴァー２１）『新・プラットフォーム思考』『シリーズ　経営戦略・ビジネスモデル・マーケティング・金融・ファイナンス』(朝日新聞出版)など多数。韓国台湾中国タイなど海外でも翻訳出版されている。Twitter：carlhirano

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Anazom カスタマ一

マーケティングテクニックのサンプル集

2018年9月15日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティング業界で使用されているテクニックをとりあえず網羅した辞書的な感じ。
深いところまでは理解できないが、なんとなく把握したい人向け。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

お地蔵さん

学生さんから６０代でも読んで楽しい久々のこの１冊です！

2015年3月23日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

私は高卒ですが、自分の会社を何とかしたくて勉強を始めて、気が付くと還暦の大台になった私がお勧めします！

まず、ページをめくって、あっこれなら読める！と安心する構成にありがとうと言いたい。

なんせ本を開くと視覚にドンと飛び込む図解、左右のページで１項目を簡潔させるって読み易いんです。

６０歳の私の錆びついた脳みそが、書店で手にする本の多くは、訳の分からない専門用語に何度嫌気がさして、本を閉じてきたことでしょうか。

なにも難しく、もったいぶらずに書かなくてもいいものを、といつも思っていました。

そんな私が、あっそうかこんな意味なのか、とすんなり納得できる噛み砕いた文章にようやく出会いました。

読み進めると各章がテストと回答でまとめられているんで、自分の理解度が分かる。ここがポイントなんです。

つまり、普通に前から読んでも良いし、後ろからテストをやって自分の理解度を確認してから、その項目の前から読んでも良いから、復習しやすいんで

す。　　わたしのような者は、時間が無くてもどっからでも読めるって、便利で無駄無く勉強ができるんで、助かります。

私のように、自分の会社をなんとかしたい方々にお勧めの１冊です。

11人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

本田哲教

速読向き

2016年5月10日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングの基礎的な内容が学べる。深くは書いていないが、十分な説明文が読める

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

パック

マーケティングを整理するのに最適

2015年9月6日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

読みやすく、マーケティングを外観するには、とてもいい本だと思います。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

マグロの人

楽しみながら学べるマーケティングの本

2015年3月23日に日本でレビュー済み

著者がふだん、早稲田大学のビジネススクールで教えている内容を、
本に合うデザインで教えてくれていました。

江戸時代から現代まで行なわれている、普遍的な「マーケティング手法」なども
知れて、「へぇ！」と、楽しみながら読めました。

SNSからITのマーケティング、店舗のマーケティングなど、本当に、
マーケティングのことが網羅されていました。

何よりも、難しすぎず、簡単すぎず、かつ、「早稲田のビジネススクール」という、
インテリな雰囲気も感じさせつつなテイストで、読んだだけで、すごく頭が
良くなった気分にもなれました。

もちろん、実践しないとダメですが、頭が良くなった感覚だけでも、正直、
読んだかいがあったように思えました。

この本は、3部作シリーズの1冊ですが、どの本から読んでも、違和感なく入れて、
また、ちゃんと完結しています。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

元書店員

これ一冊でマーケティングのエッセンスがわかります

2015年3月21日に日本でレビュー済み

前半はコトラーなどの伝統的なMBAで学ぶマーケティング理論　後半は最新のデジタルマーケティングのエッセンス
バズワードも含めてわかりやく説明しています

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon Customer

マーケティング初心者や学生向きか

2017年3月29日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティング用語の説明、プラス著者のオススメ本の羅列スタイル。すでにマーケティング業務に関わっている方には既知の事実が多いと思います。その中で深く学びたい分野のオススメ本探しには良いですが、事例もほとんどなく淡々と説明されるだけなのであまり印象には残らない。初歩的な本ですね。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

ファーストチッキン

いいね。

2015年3月24日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

まあまあ良かったと思います。
マーケティングの基礎がこれで分かる。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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