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シニアマーケティングはなぜうまくいかないのか: 新しい大人消費が日本を動かす 単行本 – 2016/3/1

3.3 5つ星のうち3.3 25個の評価
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購入オプションとあわせ買い

彼ら・彼女らは「シニア」ではない。
「新しい大人」である!

「人生下り坂」から人生これから」へ。
急変貌を遂げるエルダー市場を、博報堂の第一人者が徹底解剖。

人口高齢化が加速するなかで、ニッチだった中高年市場が
消費の中心に躍り出ています。
すでに大人の2人に1人は50代以上、40代も加えると10人に8人となり、
一大ボリューム層となっています。

一方では、昨今「下流老人」が話題となり、超高齢化社会への不安も高まっています。
この期待と悲観のギャップを埋めようというのが、本書の狙いです。

シニアマーケティングというと、すぐに「うまくいかない」「難しい」という答えが返ってきます。
それは主に既存の中高年のイメージを引きずっているところから生じています。

この壁を破らない限り、次代のビジネスの姿は見えてきません。
またこの壁を破ることは、社会全体の好循環を生み出すことにもなります。
本書ではそのヒントとカギを提示します。

目次
第1章 若者から大人への重心移動
第2章 シニアマーケティングはなぜつまずくのか
第3章 「新しい大人」は何が新しいのか
第4章 「新しい大人市場」の潜在力
第5章 「新しい大人市場」各カテゴリーの生活革新による進化
1 おカネ
2 食
3 エンタテイメント
4 健康
5 介護
6 旅行
7 クルマ
8 ファッション
9 メディア
10 住
11 社会貢献
12 ライフスタイル
第6章 クロスジェネレーションが日本の未来を開く
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  1. 本の長さ
    357ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日経BPマーケティング(日本経済新聞出版
  4. 発売日
    2016/3/1
  5. 寸法
    12.9 x 1.8 x 18.9 cm
  6. ISBN-10
    4532320453
  7. ISBN-13
    978-4532320454
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商品の説明

出版社からのコメント

今までの常識を捨てよう!

☞ すでに大人の2人に1人は50代以上。
☞ シニアには「シニア」は受けない。
☞ みな「自分だけは若い」と思っている。
☞ 「余生を過ごす」から「人生の花を開かせる」へ。
☞ 会社はリタイアしても、社会はリタイアしない。
☞ 団塊世代と20代の意外な共通点とは?
☞ 50+世代が流行を牽引する。

著者について

阪本 節郎(さかもと・せつお)
博報堂新しい大人文化研究所統括リーダー
1975年早稲田大学商学部卒。博報堂入社。プロモーション企画実務を経て、プロモーション数量管理モデル・対流通プログラム等の研究開発に従事。その後商品開発および統合的な広告プロモーション展開実務に携わり、企業のソーシャルマーケティングの開発を理論と実践の両面から推進。2000年エルダービジネス推進室開設を推進し、11年春、発展的に「新しい大人文化研究所」を設立。所長を経て、現在統括プロデューサー。
著書に『巨大市場「エルダー」の誕生』(プレジデント社、2003年7月、共著)、『団塊サードウェーブ』(弘文堂、2006年1月、共著)、『団塊の楽園』(弘文堂、2007年2月、共著)、『50歳を超えたらもう年をとらない46の法則』(講談社+α新書、2014年9月)、『世代論の教科書』(東京経済新報社、2015年10月、共著)。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版; New版 (2016/3/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2016/3/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 357ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4532320453
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532320454
  • 寸法 ‏ : ‎ 12.9 x 1.8 x 18.9 cm
  • カスタマーレビュー:
    3.3 5つ星のうち3.3 25個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

koku
5つ星のうち3.0 シニア・マーケティングのヒントに
2016年5月4日に日本でレビュー済み
定年を迎え 暇を持て余している団塊の世代は、退職金で小金を手に入れ、プチ贅沢に興味を持っているようです。
一方、高齢や健康に不安を抱いてはいるものの、それを前面に出してマーケティングされると引いてしまう。シニア・マーケティングが うまくいかない理由については、第2章で こう分析しています。
第5章では、おカネ、食、エンタテインメントなどのカテゴリー別に シニア市場を解説していますが、あえて言えば、TVや雑誌でも見聞きする事例が多く、「印象マーケティング」に陥っていないかが、気になります。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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倉田進　日本ＡMS代表取締役
5つ星のうち5.0 日本を元気にするヒントが満載ー行政、企業、メデイア、全ての世代がこの処方箋で行動を起こせば社会が変わる　　　　　　
2016年3月24日に日本でレビュー済み
長寿高齢社会の問題点の指摘だけにとどまらず、日本社会を元気にする筆者の意図が読み取れる力作。一億総活躍社会の実現のためのフレームワークが提示されているので、行政、企業、メデイア、全てのステークホルダーがクロスジェネレーションで恊働すれば、高齢社会の生産性が向上し少子高齢問題も解決できる可能性を予見させる一冊　　　
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 非常に参考になりました
2016年3月24日に日本でレビュー済み
シニアというと後ろ向きなイメージが先行しがちだ、この本を読んでシニアマーケティングがうまくいかない理由がよくわかりました。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 大変参考になった。
2016年3月22日に日本でレビュー済み
シニアマーケティングについて、整理されており、初めて理解することや、改めて理解する内容が多々ありました。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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中田誠治
5つ星のうち4.0 参考になりました。
2020年4月3日に日本でレビュー済み
シニア対象のコミュニティを、運営しています。大変参考になりました。
役に立った
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