近所の図書館の本棚でたまたま見かけて借りた一冊。
東京から埼玉へ移住した著者が、イオンモール与野への初訪問（注）をきっかけにショッピングモールとそこでの消費行動にスポットを当てて、『ファスト風土化する日本：郊外化とその病理』（三浦展；2004年）をベースに纏められたルポルタージュ作品。
映画『翔んで埼玉』（第一作）のラストでも埼玉発祥のモノが紹介されていたが、本書でもエキュート等のショッピングモールや安楽亭等のチェーン店が埼玉発祥として全国展開されていること、「ダサイタマ」という言葉がこの頃（本書出版は2014年）から使われていたのを本書で初めて知った。
「小江戸」川越は埼玉の人気観光スポットの一つでそれを成し得たのは「商店街のショッピングモール化」であるのだが、そこから学べる教訓は、歴史の再確認も大事ではあるが瀕死の時はもイマドキに合わせた早急なイノベーション（それも誰かに任せるのではなくなるべく実際に営んで来た店主・店員達自身の手で！）こそ肝要だということが理解出来た。
しかしながら、個人的に本書で一番良かったのは「おわりに」で述べられている「３・１１」直後の著者の心境と行動で、それらは驚異的でなんだか感動すらおぼえた・・・あの時浦和パルコで買ったネックレスは今もまだ所持しているのだろうか。
ところで、著者以外の対談者が名字のみで誰だか分かりにくい対談記事の引用等、やや不親切な点が見受けられること、題名からもっと大掛かりなものを想像していたことから、評価はやや甘いのは承知の上で☆４つ。
さて、本書出版から今年（2024年）で十周年となった。
今までのような近隣諸国からではない中近東出身の埼玉の定住者達、そして近未来に日本全体へと広がるであろう移民社会にスポットを当てた続編が出ることを期待して、一先ず筆を擱く。
（注）これが著者の人生で初めてのショッピングモール訪問とのことである。
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