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ティッピング・ポイント: いかにして「小さな変化」が「大きな変化」を生み出すか 単行本 – 2000/2/1

5つ星のうち3.6 48
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  1. 本の長さ
    310ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    飛鳥新社
  4. 発売日
    2000/2/1
  5. ISBN-10
    4870313944
  6. ISBN-13
    978-4870313941
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商品の説明

商品説明

「あるアイディアや流行もしくは社会的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、野火のように広がる劇的瞬間」。これが大きな話題を呼んだティッピング・ポイントの内容である。売れなかったモノが爆発的に売れたり、犯罪率が著しく増減したりといった謎の多い現象を解明しようとしたのが本書である。

「劇的瞬間」とは何か。本書では、たとえばニューヨークの犯罪発生件数が5年間で64.3％もダウンしたケースなどを例にとって説明する。ここでは、荒廃していた地下鉄をクリーンアップし、無賃乗車を厳しく取り締まったことにティッピング・ポイントがあったとみる。荒廃した地下鉄がニューヨーク全体の犯罪を誘発していたという視点である。あるいは、販売不振だったシューズの爆発的な流行、テレビ番組「セサミ・ストリート」の成功などの現象を読み解いている。ごく小さな原因が感染的に広がり、劇的な変化を生むというのである。

では、「感染」はなぜ起こるのか。本書は3つの要素を挙げる。「感染」を広げる少数者の存在、「ウィルス」の特徴、それが作用する環境である。とくに、口コミによる伝播の役割を担う人々の具体像を明らかにした点が興味深い。いわゆる口コミによるブレイクの謎解きを行ったものとして、実に刺激的な論考である。

ただ、商品を売る側にとっては、そこから先、つまりどうすればティッピング・ポイントを作りだせるかが最大の関心事だろう。本書はそこまでは言っていない。本書が指摘しているのは、「小さな変化」が「大きな変化」につながるという発想（つまり、ティッピング・ポイントがすべてを決定するという考え方）が私たちに欠如しているということ。著者のねらいは、私たちの硬直した発想を転換することにあるようだ。（棚上 勉）

メディア掲載レビューほか

爆発的流行の裏にある「法則性」
巻頭では、本書のタイトル『ティッピング・ポイント』の意味をこう説明している。「あるアイディアや流行もしくは社会的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、野火のように広がる劇的瞬間のこと」。商品開発やマーケティング戦略の担当者のみならず、冷え切った消費者マインドのつかみ方を模索する経営者にとっては何とも魅力的なキーワードだ。米「ニューヨーカー」誌の専属ライターである著者は、ティッピング・ポイント理論の伝道師として全米の講演会に招かれるという。

まずは、鳴かず飛ばずのシューズブランドが不可解なきっかけから全米の若者の間で大ブームとなり爆発的な売れ行きを記録した実例を紹介。ティッピング・ポイントの存在と「確かにある原則」について解説する。著者はそうした現象を感染症に例えつつ、流行には特殊な資質や特性を持ったキーマンが必ず関与する「少数者の法則」などを明らかにしていく。

我が国でも「プレイステーション2」や宇多田ヒカルのCDなど、いわゆる「一家に1つ、独り勝ち現象」が注目されている。しかし、個々の現象の共通項を探求し、理論にまで仕立てた書籍は少ない。興味深い1冊だ。


(日経ビジネス2000/3/20号 Copyright©日経BP社.All rights reserved.)
-- 日経ビジネス

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 飛鳥新社 (2000/2/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2000/2/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 310ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4870313944
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4870313941
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.6 48

著者について

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マルコム・グラッドウェル

マルコム・グラッドウェル

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1963年イギリス生まれ。カナダ・トロント大学トリニティカレッジ卒。『ワシントン・ポスト』紙のビジネス、サイエンス担当記者を経て、現在は雑誌 『ニューヨーカー』のスタッフライターとして活躍中。これまでの著書はいずれも世界で200万部超の大ベストセラーになっている。いま世界でもっとも人気 のあるコラムニスト(「BOOK著者紹介情報」より：本データは『マルコム・グラッドウェル　THE　NEW　YORKER　傑作選3　採用は2秒で決まる！　直感はどこまでアテになるか？』(ISBN-10:4062162504)が刊行された当時に掲載されていたものです)

カスタマーレビュー

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上位レビュー、対象国： 日本

すぎなみクリーンアップ
5つ星のうち4.0 流行爆発の要因を解説（事例や研究結果は面白いがやや冗長）
2021年2月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
流行の爆発（感染）がどのようにして起こるのかを様々な要因をもとに解説した本。2000年の本なので、記載されている研究が1980年代のものだったりしますが、それでも面白いです。

以下が本書のキーワードかと思います。
①媒介人（コネクター）：多数の人に情報伝達する人
②通人（メイヴン）：情報通で、自分の知識を人に共有して役に立ちたいと思ってる人
③セールスマン：感情豊かに人を説得し、共感を呼び起こす人
④粘り：人々の心に深く情報を根付かせ、行動を呼び起こす力
⑤背景の力：人々の行動を無意識のうちに刺激し、後押しする力（例として割れ窓理論）
⑥150の法則：集団はおよそ150人までなら互いを認知し、合意形成や統率が取れること

後半にかけて面白くなった印象。個人的にはNY地下鉄の話と神学生へのテスト、ミクロネシアの自殺の話が興味深かった。

星4つなのは、やはり冗長に感じることと、図解などがあればもっと読みやすかったと思う。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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 レポート
Freedom
5つ星のうち5.0 荒削りだが複雑系＆ネットワーク理論の要点を抽出
2022年9月18日に日本でレビュー済み
ティッピングポイントを主眼として、著者が調べたことを何とかまとめようとしているので、
論理構成が荒削りなところがあります。

しかし、複雑系理論（相転移・自己組織化）やネットワーク理論（スモールワールド・スケールフリー）の具体例としてみれば、
結構分かりやすい説明になっています。
また、進化理論・遺伝学・脳科学の中心的なところを押さえているので、
単なるレポートではなく、科学的な根拠のある仕上がりになっています。

もう少し煮詰めれば更によい仕上がりになったのでしょう。
但し出版時期を考えれば、逆にここまで仕上げたことを賞賛すべきでしょう。

なお、訳者解説は不要です。著者の主張を曲解しているようです。

2008/3/10読了
役に立った
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カーマイン
5つ星のうち3.0 バタフライ効果
2008年5月13日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
　小さなきっかけが大きな結果の契機となっている・・・そんな現象を解説する本。この本の一番面白いところは、「口コミ」の分析。口コミを生じさせる要因とは、特殊なタイプの人たち、粘りつくイメージ、環境（背景の力）であるとしている。
　面白いテーマだが、長い文章なので、ちょっと間延び感がある。この本は、図解付きのダイジェスト版を作れば、もっと面白くなるかも・・と思った。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ケイショー
5つ星のうち4.0 汚れもなくお値段以上
2018年12月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
古本の割には綺麗な品でした。本の内容も期待通りの内容だったので満足です
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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親カッパ
5つ星のうち4.0 知見まで昇華している”爆発的拡大”の力
2008年11月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ニューヨーカーの専属ライターが書く大きな変化についての知見

すごくよくまとまっています！　古い本なのですがとても新鮮です。
まず爆発的感染には次の３つのどれかもしくは全部に当てはまるそうです。
１．情報が伝わるのは多くの口コミからではなく、コネクターと
　言われる情報を伝達する能力に長けた人が少数いること。
　情報はメイブンと言われる情報を詳細に使いやすい形で持っている人
　そして、説得するセールスマンという3要素によって説明しています
２．情報を記憶に残すために粘りの要素が必要なこと
　セサミストリートとブルーズ・クルーズを用いて、一過性の
　情報を記憶や行動に変える小さな変更について述べています。
　情報に”粘り”を出すために、小さな変化を行うことの重要性を
　述べています。
３．感染には”背景の力”があることを述べています。
　NY市の犯罪を例に挙げて、ブロークンウィンドウ現象と
　呼ばれる現象に似た（もしくは同一の）背景の力を述べています。

その他として150の法則といわれる力を取り上げて
最後に例を２つ挙げています。

社会学とも見間違うような、しっかりした内容で驚きました。
確かにいろいろな事例から考えられる知見を取り出し、他の
事例でも成り立つことを示しています。
この本のまとめとして、大きく動かすためには的確な
1点（ティッピングポイント）に集中して作用させること
そして、この本の中で繰り返し述べられているように
直感は得てして間違っていることを述べています。

是非、読んでみても良いかと思います。
15人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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平山秀樹
5つ星のうち5.0 あなたの人生を変える本だから
2007年1月5日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
随分前にいっしょに働いていた女の子からもらった。

読んだときはその大切さがわからなかった。

「なんかおもしろいな」程度の感想だった。

ブログを書き始め、複雑ネットワークにはまった。パーコレーションだの、サイバーカスケードだのいっぱい言葉を覚えた。いっぱいいろいろ考えた。

改めて、この本が自分の出発点であり、今の自分の人生を選ぶ勇気を与えてくれたのだと想う。女の子に深く感謝したい。

今、思う。「世界はこれからますます激動していく。世界が変わっても、自分はかわらない。自分を感じ、自分はここにいつづけるのだ。」、と。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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Hoshino,O.
5つ星のうち5.0 本当に愛せる人には限界がある（らしい）
2006年8月15日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
　ジェームズ・スロウィッキーの『「みんなの意見」は案外正しい』を読んだ際に、マルコム・グラッドウェルが推薦していたので、意思決定や集団行動、よくある、労働者の泡と消える努力などについて関連があるやもと思い、本書を手にした。

　わが国でも近年、情報システムの分野では閾値とかthresholdの設定とかを目にすることが多くなってきた。ｔｉｐという単語は多くの意味を持つが、本書では、傾く、転覆するという意味だと訳者の高橋さん。何が傾くのか。

　根気強く、コツコツと着実に歩めば、最後には成果を得ることができる、と私達は信じている。ところが、ティッピング・ポイントの観点から評価すると、これには問題があるというのだ。われわれは戸惑うねえ。困ったら、バンドエイドで良いというのだから。つまり、最小の努力で問題を解決してくれるという意味では、バンドエイドは最善の方法だ、と。つまりだ。やたらと努力を傾注することが、必ずしもいつも可能ではない。どうするか。便利な近道があるならそれを使え、小から大を生む方法を知れ、これがティッピング・ポイントのポイントだ。本当に愛せる人に限界があるように、われわれは一定のところで限界に遭遇することを知ることだ。

　ティッピング・ポイントにいたる指針として三つのキーワードを提示する。少数者の法則、粘りの要素、背景の力の三つである。一つ目、社会的伝染は一握りの例外的な人々の努力で広まる。二つ目、メッセージの印象は記憶に残る粘りに依存する。三つ目、人間の行動を変える鍵は状況のごく些細な部分にある。

　よく読まないと理解を得にくいのが、第三章背景の力の「背景が環境より重要になる場合」だ。背景の力がある種の環境では、私たちの内面状態が意識せず、外部環境に決定される…以下。詳しい違いは、本文を。

目次詳しい。索引、参考文献なし。ひもあり。登場人物、事例多い。
19人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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猫踏んじゃった
5つ星のうち3.0 シェルドレイクの仮説
2006年8月10日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
この本を読んでいると昔読んだ「シェルドレイクの仮説」を思い出しました。

流行にも融点があり、すべてにティッピング・ポイントがあるとは！

でも、これって一生懸命努力して“もうだめだぁ〜”と思ったときに願いが叶うっていうアレと同じじゃないかと思うんですが。

読むにこしたことはないが、読まなくてもいいかな。
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