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本田哲也
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その1人が30万人を動かす! 影響力を味方につけるインフルエンサー・マーケティング 単行本 – 2007/11/9

5つ星のうち4.0 16
すべての形式と版を表示
友人に薦められてモノを買ったり、新しい店に行った経験は誰
にもあるのではないか。インフルエンサーとは、「消費者に影響を
与える存在」であり、ブロガー1000万人時代を迎えて、そのパワ
ーが急速に増大している。米国には、最大30万人に影響を及ぼす
クチコミネットワークが存在する。つまり、1人から発信された
情報が最終的に30万人、あるいはそれ以上の人々を動かすことが
ある。
本書は、インフルエンサーという存在、そしてそのインフルエ
ンサーと連携して企業のマーケティングや販促活動を展開すると
いう、新たな発想にもとづく方法論――「インフルエンサー・マ
ーケティング」について体系的に紹介する、初めての書籍である。
P&G、ニンテンドーDSソフト、フィリップスなど豊富な事例を
通じて、インフルエンサーの探し方、具体的なアクションプラン
の作り方から効果の測定法まで具体的に指南する。
まず、序章では、そもそもなぜ今「インフルエンサー・マーケ
ティング」の手法が重要視されているのか、その背景を解説する
とともに、P&Gのおむつの成功例を紹介する。そのうえで、イ
ンフルエンサー・マーケティングを実践する上で重要なポイントと
なる、「3つのインフルエンサー」、「関心テーマ」という考え
方について触れる。
そして第1章では、より詳しく、「3つのインフルエンサー」が
持つ影響力とその活用の具体的な方法論、そしてそれぞれの異な
るインフルエンサーの間にどうやってシナジーを起こし、全体の
影響力をパワーアップするのかについても説明する。
第2章では、インフルエンサーを巻き込む際の3つのポイント
と、インフルエンサーを味方につける秘密兵器ともいえる考え方、
「関心テーマ」とその構築メソッドについて、ニンテンドーDSソ
フトなどを例示しながら紹介する。
続く第3章では、具体的な実践のステップを追ったあとで、
そもそも「インフルエンサー・マーケティングの実施が何をねら
うべきものなのか?」を、「4つのねらい」という視点で解き
明かす。ここでは、この手法の立体的な全体構造と、その高い
戦略性について、フィリップスの事例などを通じて理解を深め
ていただきたい。
そして第4章では、より実際の現場レベルでの課題として、
「マーケティング全体の中での役割」「効果測定」「倫理の問題」
の3つに整理して解説する。
最後に終章では、インフルエンサー・マーケティングのこれ
からについて、今後の展開を予測する。
インフルエンサー・マーケティングの体系化とは、従来からの
主にマスメディアを活用したPR活動に始まり、企業と外部の
専門家が協業するプロジェクト、そして最近のブロガーとのコ
ラボレーションによるPRなどの戦略PRの手法を統合し、こ
れを実行力のある現実的な手法として確立することなのである。
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  1. 本の長さ
    182ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    東洋経済新報社
  4. 発売日
    2007/11/9
  5. ISBN-10
    4492555951
  6. ISBN-13
    978-4492555958
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

本田哲也(ほんだ・てつや)
ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長

1970年生まれ。高崎経済大学卒業。セガの海外事業部を経て、
99年世界最大級のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人
に入社。2004年より同社バイスプレジデント。06年8月ブルーカ
レント・ジャパンの設立に伴い、同社代表取締役社長に就任。
国内外の大手製薬企業、生活用品メーカー、エンターテインメ
ント企業などを対象に、インフルエンサー・マーケティング
の戦略立案・実施・コンサルティング実績多数。
月刊『PRIR』(宣伝会議)主催「PRコンサルタントオブ
ザイヤー2005」優秀賞を受賞。共著に『影響力』(ダイヤモン
ド社)がある。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 東洋経済新報社 (2007/11/9)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2007/11/9
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 182ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4492555951
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4492555958
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.0 16

著者について

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本田哲也

本田哲也

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本田 哲也 Tetsuya Honda 株式会社本田事務所　代表取締役／PRストラテジスト

「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」にPRWEEK誌によって選出された日本を代表するPR専門家。世界的なアワード『PRWeek Awards 2015』にて「PR Professional of the Year」を受賞している。

セガの海外事業部を経て、1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人に入社。2006年、スピンオフのかたちでブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に「戦略PR」（アスキー新書）を上梓し、マーケティング業界にPRブームを巻き起こす。P&G、花王、ユニリーバ、アディダス、サントリー、トヨタ、資生堂など国内外の企業との実績多数。2019年より、株式会社本田事務所としての活動を開始。

著書に「その1人が30万人を動かす！」（東洋経済新報社）、「ソーシャルインフルエンス」（アスキーメディアワークス）、「最新　戦略PR　入門編、実践編」（KADOKAWA）、「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」、「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」（ディスカヴァー・トゥエンティワン）などがある。

外務省のアドバイザーやJリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。

カスタマーレビュー

星5つ中4つ
5つのうち4つ
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上位レビュー、対象国： 日本

Mamimamitan
5つ星のうち5.0 非常にわかりやすい！
2017年11月8日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
インフルエンサーを起用するにあたり、分かりやすく的確な内容で、安心して取り組めます！
役に立った
 レポート
福太郎
5つ星のうち4.0 新しい！
2007年11月19日に日本でレビュー済み
とても勉強になりました。自分自身が日常生活の中で、何かを購入する際や、何か決断する際に、インフルエンサーの影響を受けていることに改めて気付かされました。“インフルエンサーマーケティング”の成功事例が多数紹介されているところも大変わかりやすかったです。何しろ、これだけ影響力を持った人たちに、批判されてしまったら真逆の結果を招いていしまうのですから！！　あらゆるビジネスマンに応用できる1冊だと思います。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
柏
5つ星のうち2.0 ネタの古さは否めない
2008年7月22日に日本でレビュー済み
この本を買う方はネットリテラシーの高い方でしょうから
　バイラル　インフルエンサーなどと検索するだけで出てくるような記事ばかりです。

まともなことしか書いておらず　そういった意味では期待はずれかな。
役に立った
 レポート
RLeaders
5つ星のうち5.0 コミュニケーションのマーケティング
2008年1月14日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
事例とノウハウが多く書かれていてわかりやすいです。
一般論とまではいかないまでも、試しに考えてみようと思わせてくれます。

感じたのはまさにコミュニケーションのマーケティングという印象。
企業と消費者とブロガーの気持ちいいコミュニケーションによって、
自然と広まっていくという状況を作ることが大事なのかなと思いました。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ＣＯＶＡ
5つ星のうち3.0 ぼちぼち
2013年4月30日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
あまりおもしろくなかった。
最後まで読みきる気力なし。
あとでひっくり返してみるか。。。
役に立った
 レポート
わき
5つ星のうち5.0 参考にしたいと思います。
2007年11月15日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
赤い本で、「ブロガー1000万人時代」と書いてあったのが気になったので、買ってみました。Web2.0になって、個人が情報発信できるようになったことは知っていました。でも、それをマーケティングに使うアイデアがありませんでした。この本を読んで目から鱗でした。すでにそういうことをやっている企業がたくさんあったのですね。不勉強でした。
頭では、マスコミやブログで紹介された方がよいとは分かっていましたが、実際に、具体的にどやって紹介されるのか、その方法は思いもつきませんでした。この本に紹介されているケースを参考にしたらできそうな気がしたので、試してみたいと思います。
でも、この本を読んでみんなが真似をしたら、効果がなくなったりしないでしょうか？
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
おぐしお
5つ星のうち5.0 勉強になりました＆Ｂ２Ｂは？
2007年11月20日に日本でレビュー済み
インフルエンサーの定義というか分類と、その巻き込み方の理解に役立ちました。
達成したい目的によるのでしょうが、ブロガー等を活用したプログラムと既存のＰＲを
組み合わせてインパクトを最大化する必要があるとつくづく感じました。
この本は多くの事例に加え、ある種の実用的な「考え方」が書かれていると思うので、
その考え方を持って日々仕事をしていこうと思いました。
前のレビューの方が、この方法が普及すると差別化ができなくなる？とありましたが、
私もそう思います。将来的には、この手法は標準化？一般化？するのでしょうね。

本の中にアメリカの事例が幾つか出てきます。仕事の関係で英語のビジネス書や
マーケティング関連の本を読む機会があるのですが、そういったものと比べても
非常によくまとまっている内容だと思います。（英語が苦手というのもありますが）

一つの疑問は、この手法が企業ブランディングにも活用可能なのか、という点です。
出されている事例は消費者向けのものが中心であり、その領域に多大な
影響力があることに疑問の余地はないようにみえます。一方、企業ブランディングや
レピュテーションマネジメントなどに、どう貢献するのか（あるいはできるのか）を
知りたいです。

本を読んだ後の、個人的な仮説は「方法論としては活用可能、但しＲＯＩや効果測定が
消費財のマーケティングより困難」ですが。。。
企業のブランドやレピュテーションが、マーケティング活動を含む企業の全活動から
構成されるとするのでしょうから、そうすると本質的に違う気もするし。。。
うーん。これからなんでしょうか。気になる。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
常夏
5つ星のうち3.0 1000万人！
2007年11月21日に日本でレビュー済み
「インフルエンサー･マーケティング」について、
多くの実例を紹介しながら、説明が施してあり、
非常にわかりやすく書かれていた。

実用性として考えた場合に、これをいかにビジネスに
活かしていくかが問題である。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート