ケータイ小説に題材を求めた「次世代マーケティング」のケース・スタディである。
本書のキーワードの一つとして、「共創」が挙げられる。
「共創」で思い出すのは、2005年。
ブログをビジネスに取り込もうという機運が高まった際のキーワードが、「共創」だった。
製品やサービスの提供側と消費者が、
ブログを介して意思の疎通を図り、
新しい製品やサービスを開発する
...というストーリーだった。
ブログがそのような機能を実現し得たのかは不明だが、
「共創」が夢物語ではなかった点は、
携帯電話というメディアで証明された。
それが、2007年のケータイ小説のヒットである。
著者は、ネガティブなイメージで語られることもある「ケータイ小説」の全貌を、
時に愛好者として、また時には見守るような立場から、温かくレポートしている。
著者の主張によれば、
・ケータイ小説は「小説」ではない。
あるいは、
・ケータイ小説は「読書」ではない。
小説でないのは、電子メールの延長線上にある「新しい文字コミュニケーション」だから。
読書でないのは、それが、仲間とつながり共に創るという活動だからだ。
そして、ケータイ小説が成功したのは、
次世代マーケティング（Web 2.0を活用するマーケティング手法）が成功したからである。
「次世代マーケティング」とは何か。それは本書を読んでのお楽しみだが、
Web 2.0という概念に親しみのある人なら、本書の冒頭からピンと来るだろう。
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