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石田章洋
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企画は、ひと言。 単行本 – 2014/5/30

石田章洋 (著)
4.1 5つ星のうち4.1 71個の評価
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AKB48=「会いに行けるアイドル」、トヨタ「プリウス」=「地球にやさしいエコカー」のように、ヒット商品の企画はひと言で説明できます。
優れたアイデアは、必ずひと言でいえるのです。
本書は、25年以上にわたり放送作家として活躍し続けてきた著者が、「ひと言」でウケるアイデアを発想する技術をまとめました。
さまざまなテレビ番組や映画、ヒット商品を例にしながら、アイデアを生み出すコツを紹介します。

◆主な内容

第1章 ウケる企画はみんな「ひと言」
・『世界ふしぎ発見! 』を生んだひと言
・「とにかく、フジテレビらしい朝から元気な番組」とは?
・食事には5文字で誘え
・あなたの企画は「キング・ギドラ」になっていないか?
・任天堂Wiiを生み出したベタな合言葉とは?

第2章 ウケるアイデアの5原則
・原則1 "トンガリ幻想"を捨てよ
・原則2 「ベタ(定番)」の力を利用せよ
・原則3 「ベタ」に「新しさ」をプラスαせよ
・原則4 「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ
・原則5 ヒットの「カタチ」をつかめ

第3章 ひと言で発想する技術1 アイデアを生み出す
・タマゴが先か、ニワトリが先か
・「素人恋愛バラエティ10年周期」の法則
・「かけ算」が生まれる「足し算」を探せ
・大きな胸を「小さく見せるブラ」が生まれた理由
・企画は「一寸先が光」である

第4章 ひと言で発想する技術2 アイデアをひと言にまとめる技術
・アイデアの「下ごしらえ」をしよう
・ニーズのないものはアイデアではない
・3つのCを武器にせよ
・ムダな言葉はすべて削る
・「ひと言」を見直す3つのポイント

第5章 「ひと言」を強く、確実に伝えるために
・「割り箸の袋の裏に書いてできないプレゼンはダメ」
・「起承転結」「序論・本論・結論」より「ナナヘソナス」
・プレゼンの鉄則――「神話の法則」
・欠けたピースを埋める旅
・企画を実現する"究極のテクニック"
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  1. 本の長さ
    216ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日本能率協会マネジメントセンター
  4. 発売日
    2014/5/30
  5. 寸法
    13.1 x 1.8 x 19 cm
  6. ISBN-10
    482071905X
  7. ISBN-13
    978-4820719052
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商品の説明

著者について

【著者紹介】
石田 章洋(いしだ・あきひろ)
放送作家。日本脚本家連盟員・日本放送協会会員。1963年12月生まれ、岡山県出身。
プランナー&ライターズオフィス、株式会社フォーチュンソワーズ代表取締役。
日本大学在学中に三遊亭円楽(当時は楽太郎)に弟子入り。落語家になるも数年後、放送作家に転身。以来、25年以上にわたり、各キー局のバラエティ番組・情報番組・クイズ番組・報道番組など、あらゆるジャンルのテレビ番組で企画・構成を担当。
手がけた番組の合計視聴率は5万%を超える。
最近の主な担当番組は『世界ふしぎ発見! 』(TBS)『TVチャンピオン』(テレビ東京)『情報プレゼンターとくダネ! 』(フジテレビ)『BSフジLIVEプライムニュース』(BSフジ)など。
特に、構成を手がけた「世界ふしぎ発見! ~エディ・タウンゼント 青コーナーの履歴書」は第45回コロンバス国際フィルム&ビデオ・フェスティバルで優秀作品賞を受賞するなど番組の企画・構成に関して高い評価を受けている。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日本能率協会マネジメントセンター (2014/5/30)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2014/5/30
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 216ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 482071905X
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4820719052
  • 寸法 ‏ : ‎ 13.1 x 1.8 x 19 cm
  • カスタマーレビュー:
    4.1 5つ星のうち4.1 71個の評価

著者について

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石田章洋

石田章洋

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石田 章洋(いしだ・あきひろ)

放送作家。日本脚本家連盟員・日本放送作家協会会員。

テレビ朝日アスク放送作家教室・東京作家大学講師

プランナー&ライターズオフィス、株式会社フォーチュンソワーズ代表取締役。

日本大学在学中に三遊亭円楽(当時は楽太郎)に弟子入り。

落語家になるも数年後、放送作家に転身。

以来、25年以上にわたり、各キー局のバラエティ番組・情報番組・

クイズ番組・報道番組など、あらゆるジャンルのテレビ番組で企画・構成を担当。

手がけた番組の合計視聴率は5万%を超える。

最近の主な担当番組は『世界ふしぎ発見! 』(TBS)『TVチャンピオン』(テレビ東京)

『情報プレゼンターとくダネ! 』(フジテレビ)『BSフジLIVEプライムニュース』(BSフジ)など。

構成を手がけた「世界ふしぎ発見! ~エディ・タウンゼント 青コーナーの履歴書」が

第45回コロンバス国際フィルム&ビデオ・フェスティバルで

優秀作品賞を受賞するなど番組の企画・構成に関して高い評価を受けている。

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上位レビュー、対象国： 日本

mayu
5つ星のうち5.0 最後の最後まで読み応えあり！
2021年12月17日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
タイトル通り、「企画はひと言」が最強！という内容を、

★成功してる具体例から学ぶ（第一章・企画、第二章・アイディア）
★アイディアの出し方（第三章）まとめ方（第四章）伝え方（第五章）

という構成で、ものすごーく簡単に、わかりやすくまとめてくれているのだけど、読み応えがあります。

ナナヘソナスの法則、なんのためになにをどうする、３つのC（compare、can、change）など、すぐ使えてシンプルなアイディアが満載！総じて、大満足です。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
sana
5つ星のうち4.0 「ひと言」で考えるクセがついてきた
2016年6月15日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
著者の体験にもとづいており、具体的で分かりやすく、説得力のある本。
自分自身、企画に関係する仕事をしているので、まわりにも勧めたところ、おおむね好評。
著者ほど徹底はしていないが、「ひと言で言うと……」と考えるクセがついてきた（気がする）。

また、「プレゼンされる側」としても、
ダラダラ言葉を重ねられるより、ひと言でスパッと言ってほしいもの。
「で、何が言いたいの？」「何が問題なの？」と言ったことや言われたこと、
みな一度はあるのではないか。

結局、「ひと言で言えるかどうか」は、
「商品の魅力やターゲット層の本質をつかんでいるかどうか」なのだと思った。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち3.0 企画は、ひと言。
2016年8月5日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
とても美品でした。内容は、頭でわかっても難しいよね～っていう感じ。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
カスタマー
5つ星のうち5.0 買って良かった！
2018年1月25日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
アイデアを「ひと言」で表す意味と大切さ。
ヒット商品は「ベタ＋新しさ」から生まれる。
なんか自分にも出来そうな気がしてきた。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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大寒波
5つ星のうち5.0 よかった
2014年6月28日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
著者は六代目円楽さんの元お弟子さん。
だから伊集院光さんの元兄弟子ですね。
ラジオで伊集院さんが「売れてる」といっていたので購入しました。
伊集院が「センスある人」というだけあってわかりやすくておもしろい。
笑える部分もあります。
企画の本ですが、いろんな分野で新しいことを考えるために役立つ本でした。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
秀野　允哉
5つ星のうち4.0 簡潔で読みやすい
2014年7月19日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
「ひと言」と「キャッチコピー」は違う。洗練されたキャッチコピーからその裏にあるひと言に思考をめぐらせるのはなかなか面白いかも。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ぶ〜けん
5つ星のうち5.0 わかっていたけど、さらに良くわかった
2015年5月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
わかってはいるが説明しろと言われても、イマイチ上手く説明できなかった事を上手にまとめて解説してくれています。
企画作りに関係する方だけでなく、仕事に対して考え方がシンプルになると思いますので、働く全ての人にオススメします。
アタマをやわらかくしてくれる本です。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
こんぱす
5つ星のうち5.0 久しぶりに買って良かったーの本！
2014年6月1日に日本でレビュー済み
うわっ！やられた！(^^)/

『企画はひと言。』なんて、
なんという潔いタイトルなんだろう。

しかも、内容まで久しぶりに
読みながら胸躍る高揚感と
シンプルな潔さ。

これがこの書籍を
読んだ第一印象です。

そして、この本をタイトルのように、
僕なりに一言で語るなら

”人の心を一発で鷲づかみにする技術”と
置き換えられるかもしれない。

ちなみに、

僕が定義する「やられた！」本は、
超シンプルなのにとっても深い内容の本。

漫画を読むように読みながら頭に映像が流れ
それでいて頭と心に内容がしっかり刻まれる。

僕も著者の一人として、

時々こんな本に出合うと
「やられた！」とリスペクトをしてしまうのです。

現役放送作家で、「世界ふしぎ発見」にも
番組開始時から携わる著者。

これまでの合計視聴率は5万％を越え
数々の受賞も誇る。

けっ、またトップクリエイターの仕事術自慢か・・・

こんな冷めた視点でページをめくってみましたが、
見事に、そして悔しいくらいに役立つのです。

僕は新規事業コンサルティングが専門家なので、
この本の価値がおそらく誰よりも理解できます。

どれだけ秀逸な企画に見えるものも、
一言で語れないものはダメ。

これが僕の持論です。

なぜなら、一言で語れないということは
一言に絞り切れない位に中心軸が
ボケている証拠だからです。

そういう意味では、

企画のコンセプトも、ネーミングも
全てを一言で言い表せるかどうか。

これが企画がヒットするかどうかの
試金石にもなります。

昨年は「伝え方が9割」という本が
ベストセラーになりましたが、

伝える前の構想段階においては、
「企画の一言化が9割」と断言できるでしょう。

それほど、一言は大きなパワーを持つのです。

さて、肝心の中身の方ですが、

僕が個人的にメモをした箇所を
少しだけご紹介しましょう。

●企画は５つのＳでうまくいく。
：Short , Sharp , See , Share

●ヒット企画は「実現可能性×新しさ」で表すべし。

●ゼロから発想しなくても企画はできる。

●ベタな企画がヒットにつながる。

●次の素人恋愛バラエティ番組は何が当たるか？

●絶対に衝突事故が起きない車を企画できるか？

●なぜ昼間に営業するキャバクラは行列ができるのか？

●略語にすることの効用

●割りばしの袋の裏に書いて出来ないプレゼンは失格

●「ナナヘソス」の法則を使え！
まぁ、これ以上書いてしまうと
営業妨害になるのでやめましょう。

続きは買ってお読み頂くとして・・・

最後に、この本の良さを書いておきます。

それは、単なる企画書の書き方の本ではなく、
「発想法」「着眼点」「ビジネスモデル」
「テレビ～ビジネスの裏側」「伝え方」まで

広範囲にカバーされている点が、
シンプルなのに奥深い良さなのです。

また、「企画」系の職種はもちろんですが、
新入社員、若手社員には発想の基礎を、
リーダー、起業家には新たな視点を、
そして、単なる読み物として職種関係なく読める
面白さがあります。

脈絡もなく、
ダラダラと書評を書いてしまいましたが、
普段理論バリバリで文章を書く僕が、
ダラダラと感想を書いたのにはわけがあります。

それだけ、読んだ後に興奮を覚えて
感情的になってしまったというわけです。

ということで、最後の締めは一言で。

この本を一言で言うと、
「アイデアを絶対カタチにできる技術」と
僕は解釈しました。

仕事、恋愛、もちろん人生の全ての
シーンで活用できます。

たった１時間程度でこのメソッドを
手に入れることができた僕は
幸せな読者なのかもしれません。
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