この本は、JT「大人たばこ養成講座」などのコピーでおなじみの、
岡本欣也氏が書いた初めての発想・文章作法の本である。
「売り言葉」と「買い言葉」。
それはすなわち、売り手側の言葉と、買い手側の言葉。
過去の広告コピーを大きくこのふたつにわけていて、その分類が新しかった。
よくある広告の本では紹介されないような、
ちょっとマニアックな、でも人々の記憶に強く残っているコピーが
たくさん紹介されているのも大きな特長だと思う。
読んでいるとつくづく感じるのは、
コピーへの、コピーライターへの、大きな尊敬の念。
それが本書全体から伝わってくる。
だから読んでいて、いちいちおもしろいのだ。
そしてこの本は、大きく２部構成の本になってる。
第１部が、「売り言葉」と「買い言葉」の分類と考察で、
第２部が、著者自身の発想法や言葉の書き方。
著者の発想法や、言葉の考え方も、じつに参考になった。
こちらのほうでもう１冊出してもいいのではないかと思えるほどだ。
ここでは、表面的な、上っ面な伝え方の話はされていない。
テクニックだけをのせた空っぽな本も多いが、
この著者は、伝えることの難しさと、正面から向き合っている。
誰でも簡単に使えてしまう言葉だからこそ、
ていねいに心を砕いて、言葉を尽くす。
技術はすぐに身につかないが、心掛けなら、いますぐできる。
その意味では、それこそがいちばんの技になるのではないか。
そう思った。
この本は、伝えるのが苦手なすべての人の背中を押してくれる、
そんな本なのかもしれない。
ところで、著者曰く、「売り言葉」と「買い言葉」の研究は
まだ完成していないそうだ。
ぜひ、第２弾を期待したい。
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