日本企業が独創的な商品を創れなくなったといわれて、久しい。
しかし、日本国内で少子高齢化が進む中、多くの企業で待ったなしで求められているのが「新しい市場の創造」だ。そして、新しい市場を創造するには、既存の延長線上で物事を考えて商品を改良するのではなく、商品を使う人々の新たなライフスタイル、文化を開発する視点が求められる。
本書は、これまでの改善重視の商品開発を突破し、市場そのものを創造する方法論について描かれた書籍だ。
ウォシュレットや水着、阪急電鉄、ハーレーのバイクなどの具体例が豊富に紹介されていることから、新商品や新サービス、あるいは新規事業立ち上げの際に必要な視点・切り口が分かりやすく学べるのも秀逸だ。
もし新市場を創造するアプローチの指針を得たいなら、ぜひ傍らに置いておきたい良書だ。
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