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藤田康人

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漂流する広告・メディア単行本 – 2009/12/3

藤田康人 (著)

4.6 9個の評価

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マス広告、ネットメディア、バイラルなどのクロスメディアを駆使するIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)。このIMCを実践するマーケティング・エージェンシーであるインテグレートの藤田康人が注目する12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今。

この対談集では、これから広告・メディアがどこへ向かうのかを、プロの視点でプロから聞きだす、本音ベースのリアルトークが展開された。、

本書は、日経BP社のWebサイト「日経ビジネスオンライン」において、2009年2月18日から6月25日まで、14回にわたって連載した「BOOM! 特別版リアルな人々─“匿名お断り”の広告・メディア論」をベースに、加筆修正したものである。

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本の長さ

232ページ
言語

日本語
出版社

日経BPコンサルティング
発売日

2009/12/3
ISBN-10

4861304334
ISBN-13

978-4861304330
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商品の説明

著者について

藤田康人(ふじた・やすと)

株式会社インテグレート代表取締役CEO

1964年、東京都生まれ。慶応義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素に入社。
甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの
製品開発などを担当。92年、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)
を、フィンランド人の社長と2人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトール
の厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。97年にキシリトールを日
本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。キシ
リトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2005年、日本PRアワード・グ
ランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。07年5月、インテグレートを
設立し、現在に至る。著書に『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)がある。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 日経BPコンサルティング; A5変型版 (2009/12/3)
発売日 ‏ : ‎ 2009/12/3
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 232ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4861304334
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4861304330

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藤田康人

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トップマーケッター達の展望が非常に参考になった

2009年12月4日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

テーマは今後の広告の行方についてだが、
対談形式で書かれているため非常に読みやすく2日で読破。

広告・マーケティング業界に身を置き、日々悪戦苦闘している自分としては、
もう少し広い視点でマーケティングを考えるべきと
目からうろこが落ちる点も多々あり。

特に、ピンクリボンやオリンピック招致のパートでは、
日本を動かしていった人達のコミュニケーション方法が具体的に書かれているので
人に何かを伝える仕事をしている人は参考になる部分が多いと思う。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

たまくら

読み返したい良書。

2010年1月12日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

インパクトのあるタイトル、表紙だったので、購入。

近頃よく目にする、「広告かＰＲか」という２者択一論的な話には正直飽き飽きしていたが、
この本で提唱するIMC（＝統合型マーケティング）という概念は、個人的には大変しっくりときた。

広告とＰＲのどちらかを選ぶ、というのではなく、最大限に効果が発揮できるよう、併用をするという考えかたは大変自然であり、今後、マーケティングコミュニケーションにおいて、中心となっていくのではないか、と感じた。

対談相手も、広告会社の方に限らず、ピンクリボンフェスティバルのプロデューサーや、東京オリンピック・パラリンピックのエグゼクティブディレクターなど、多岐に渡り、舞台裏を大いに語ってくれているので、広告業界以外の方にも為になる内容ではないだろうか。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

acco

対談のメンバーも内容も濃いです

2009年12月7日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ピンクリボンの中西さん、東京ガールズコレクションの永谷さんなど、個人的に注目している女性が対談者として出られているということに興味を持って購入しました。

実際読み進めると、広告・マーケティング業界の著名な方々がこれからのマーケティングに関して率直に語っておられ、とても勉強になりました。
対談形式なので、内容が頭に入りやすく楽しく読めたこともよかったです。

情報過多の現代で人を動かすためには、一つの手法にこだわるのではなく、様々な手法を組み合わせていく柔軟性が大事なのだと改めて感じました。
あまりの読みやすさに週末スイスイ読んでしまいましたので、もう1度じっくり考えながら読んでみようと思います。

8人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

nagoyan758

すごく読みやすい

2009年12月7日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングセミナーにていただきました。
著者と広告・マーケティングなどコミュニケーションの専門家との対談形式なので
本を読むのが苦手な自分でもすんなりと読めました。
広告・マーケティング業界などに進もうと考えている人に読んで欲しいと思いました。
実際に人々を動かした方達のプロセスが描かれているのでとても参考になると思います。

10人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

ahum

インタビューなのか持論を述べたいのか？

2010年5月20日に日本でレビュー済み

意外にも、代理店関係の2人が面白かった
　ＡＤＫインタラクティブ、電通

編著の藤田さんが、インタビューアなのですが
結構、自分の（会社の）主張を入れてきます。

なので、著者の方の持論とマッチしたインタビュー対象者を選んで
持論の正当性を述べてるような感じでしょうか。

ＩＭＣは、わかるんだけど
もう少しインタビュー対象者のインサイトを掘ってもらっても良かったなぁと思いました。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

文鳥

対談集ならではの読みやすさ

2009年12月11日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

広告業界やイベントのプロデューサーなど、幅広い意見が、一冊で読めてお得感あり。
マーケティングだけでなく、ネットやＰＲといったさまざまなメディアの“今”。
五輪招致、ピンクリボン、ガールズコレクションといった注目度の高いムーブメントの舞台裏も、
話し言葉なのでさらっと読めて頭に入ります。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

smile-book

マーケティングのヒントが詰まった1冊

2010年1月11日に日本でレビュー済み

東京ガールズコレクション、ピンクリボンフェスティバル、
五輪招致など、話題のイベント・キャンペーンの仕掛け人や

広告・メディア業界、各分野で活躍中のトップマーケッター
１２人が現場で体感したリアルなプロモーション対談集。

情報が氾濫する世の中に、効果的にメッセージを届けるコツとして
TV、新聞、雑誌、Webなどいろんなメディア融合させる
『ＩＭＣ（統合型マーケティング）』という発想が目からウロコだった。

”ワクワク感”と”スピード感”をもって読めるマーケティング本。

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

ささみ

最前線のトップが大集合

2010年1月18日に日本でレビュー済み

マーケティングの今、メディアの今、が分かりやすそうな本を物色していて発見。
まだまだ業界に疎くても一度は聞いたことのある会社名の人が多く登場し、対談形式だからか
ミーハーな気持ちがあったからか、横書きだったからか、構えずに難なく読むことができた。
マーケティング業界を志して勉強し始める人には、最前線の空気にちょっとだけでも触れられる本。
そして業界に入って数年後読み返すと、また違った面白さを感じるかもしれないと思った。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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